Le Languedoc-Roussillon milite pour la promotion du vin
Que font les pouvoirs publics pour soutenir l'économie du vin ? Notre première enquête nous conduit en Languedoc-Roussillon où Georges Frêche, Président de la Région depuis 2004 mène un ardent combat pour la défense et la promotion de la viticulture. Le Président de la Région est parti d'un constat simple : Le marché du vin est désormais un marché mondial. "Comme tous les marchés mondialisés, il impose des entreprises performantes, c'est à dire des entreprises maîtrisant le marketing et le commercial et mettant sur le marché :des produits "marketés" avec une maîtrise du mix (produit, prix, distribution mondialisée,promotion), et des produits discriminants sur leur marché, faisant la différence par rapport à la concurrence donc qui nécessitent des innovations (recherche expé, bio...)." Son Directeur du développement économique explique la nouvelle donne : "Ce marché impose également des entreprises compétitives donc maîtrisant le process et les coûts en s'appuyant sur un approvisionnement et donc un amont sécurisé. Cette logique de développement impose tout naturellement les dispositifs régionaux « du marché en remontant vers l’amont »." Concrètement la Région Languedoc-Roussillon agit en accompagnant les Projets Stratégiques des Entreprises. Avec 53 projets d’entreprises accompagnés en 2007 et 2008, la Région a joué un rôle majeur dans l’accompagnement des entreprises sur les marchés mondiaux et en conséquence, la mobilisation de près de 60 M€ d’investissements pour leur modernisation et leur restructuration. (8,1 M€ de financement par la Région). Les caves particulières ne sont pas oubliées avec 97 projets financés par la Région pour 1 M€. En 2009, les crédits de l’OCM viticole viendront compléter ces financements sur la vinification et les bâtiments. La Région pourra concentrer ses financements sur les investissements d’aval : la commercialisation des vins, leur conditionnement et les besoins en fonds de roulement. Elle soutient également la promotion des vins avec le label Sud de France. Par sa politique elle favorise l’innovation et concentrer les moyens de recherche et d’expérimentation sur les sujets majeurs pour la filière : un budget de 250 000 € chaque année et participe à la restructuration du vignoble suite à la vague d’arrachage en cours depuis 2004 (38 000 hectares pourraient déjà être arrachés d’ici le printemps 2009) : 14 projets accompagnés en 2007 et 2008 : un budget de 700 000 € chaque année. Mais cette politique ne s'est pas construite en un jour. Il y a d'abord eu la volonté de féderer l'ensemble des producteurs sous une bannière commune : Sud de France. Georges Frêche est solidement entouré à la Région. Frédéric Bort, son Directeur de Cabinet est issu d'une famille de viticulteur en activité et l'homme a de puissants réseaux dans les milieux professionnels. Au sein de la Région, le dispositif est huilé. La Direction de l'économie rurale, littorale et touristique coiffée par une ingenieur Agronome Marie Tchakerian dépend directement du Département Economie et Emploi et à la main directe sur Sud de France Export, Société d'économie mixte qui a en charge la promotion à l'export des vins et produits agroalimentaires. La communication Sud de France a pris une dimension offensive avec le recrutement par Laurent Blondiau, Directeur de la Communication de la Région de Miss Europe et Miss France 2007 : Alexandra Rosenfeld, native de Saint Thibery, commune viticole de l'ouest Héraultais. La jeune femme s'est retrouvé au centre d'une campagne de com' en télé sur TF1 et France 3, en presse et en affichage durant toute l'année 2008. A la communication grand public, Frédéric Bort a souhaité le développement d'outils pour une com' vers les professionnels : producteurs, metteurs en marchés et distributeurs. Ainsi une Lettre Sud de France est née avec un dialogue permanent avec "la base". Les vins du Languedoc-Roussillon se sont rapprochés depuis peu avec les Côtes du Rhone et les Costieres de Nîmes. Des Pyrénées-Orientales au Gard, tous les vins intégrent la démarche Sud de France. Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture Légendes photo : En haut : Frédéric Bort, Directeur de Cabinet, Georges Frêche, Président de Région lors de l'adoption d'un voeux par le Conseil régional pour la défense de la viticulture En bas : Affiche de la campagne d'affichage été 2008 avec Alexandra Rosenfeld.
